Заместитель министра транспорта РФ Владимир Потешкин, выступая на Международном транспортно-логистическом форуме, заявил о необходимости системного использования инструментов «мягкой силы» для увеличения въездного туристского потока. Одним из таких инструментов, по его мнению, является интеграция российского туристического бренда в международные кинопроекты и сериалы.

Потешкин отметил, что в 2025 году Россию посетили 4,8 млн иностранных туристов, что на 15% больше показателей 2024 года. Основным источником въездного потока стал Китай, далее следуют страны Ближнего Востока, включая Саудовскую Аравию и ОАЭ. Рост туристического потока также зафиксирован из Вьетнама, Омана и Индии, что, по словам замминистра, свидетельствует о диверсификации направлений и эффективной работе авиатранспорта.

Среди сдерживающих факторов Потешкин назвал ограничения по воздушным судам, визовые барьеры для некоторых стран, а также недостаточную информационную доступность России на глобальном уровне.

Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, предложение использовать кинопроизводство для продвижения туристического бренда отражает практику, когда визуальный контент формирует узнаваемость страны у массовой аудитории. Рост турпотока из стран Азии и Ближнего Востока при сохранении визовых и логистических ограничений указывает на сохраняющийся спрос, который может быть дополнительно стимулирован не только транспортной доступностью, но и целенаправленной информационной политикой.